Definition: Als Werbung gilt die Verbreitung von Informationen über ein Produkt in der Öffentlichkeit.
Blickfang
Ein visuelles Element in der Werbeanzeige, welches den Blick des Betrachters auf sich zieht.
Slogan
Übertragung der Kernbotschaft in einem kurzen, einprägsamen Satz.
Headline
Die Überschrift einer Werbeanzeige.
Logo
Eine einzigartige Grafik, wie beispielsweise das Markensymbol.
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Sprachliche Auffälligkeiten
Allgemein
- ungewöhnliche Sprache - exotisch - veraltete Sprache - vermittelt Luxus - ausgeschmückt
Satzbau
- lange Sätze, mit vielen Nebensätzen
Schreibweise
- hohe Anzahl an Adjektiven
- Fremdwörter
rhetorische Mittel
- Neologismen
- Hyperbel
- Alliteration
Wortwahl
- Fachsprache
- positive Wortwahl
rhetorische Mittel
| Bezeichnung | Definition | Beispiel |
|---|---|---|
| Alliteration | Wiederholung der Anfangsbuchstaben in aufeinanderfolgenden Wörtern |
Wieso, weshalb, warum? |
| Anapher | Wiederholung von Wörtern/Wortteilen am Satzanfang |
Morgen Kinder wird’s was geben. Morgen werden wir uns freun. |
| Antithese | Gegenüberstellung entgegengesetzter Begriffe |
Gut und Böse |
| Euphemismus | Verhüllende, beschönigende Umschreibung |
„mit nassem Blick“ (für „weinend“) |
| Hyperbel | Übertreiben über das -normale Maß hinaus |
Das habe ich dir schon tausend Mal gesagt. |
| Metapher | Vergleich ohne „wie“ oder „als“. | “Rabeneltern“ (für Eltern, die sich nicht um ihr Kind kümmern) |
| Neologismus | Wortneuschöpfung | hartzen; Alcopop |
| Personifikation | Belebung eines Dinges oder Wortes wie Liebe/ Freiheit etc. |
Die Kälte kroch ihm in die Beine. |
| Rhetorische Frage | Scheinbare Frage, der Sprecher erwartet jedoch eine bestimmte Antwort |
Hast du etwa noch nie einen Fehler gemacht? |
| Vergleich | Vergleich mit „wie“ oder „als“. | Mutig wie ein Löwe stürzte er sich auf den Angreifer. |